Medios de comunicación y su influencia.

Como medios de comunicación se denominan todos aquellos instrumentos, canales o formas de trasmisión de la información de que se valen los seres humanos para realizar el proceso comunicativo.

Existen dos tipos. Los medios de comunicación masiva o mass media, según su nombre en inglés, son los órganos que tienen la capacidad de divulgar información de carácter público entre una gran cantidad de personas. Entre estos encontramos la televisión, la radio, la prensa y el internet, en auge en los últimos años. Los medios de comunicación interpersonal, por su parte, son aquellos que permiten comunicar, dentro de la esfera de lo privado, a dos o más personas, como, por ejemplo, el teléfono, el correo tradicional, el correo electrónico, entre otros.

Los medios de comunicación masiva, también conocidos como medios de comunicación social, tienen un enorme poder para influir, orientar y formar la opinión pública y el pensamiento de las masas. De allí que se le denomine también como el cuarto poder. Su función, considerada desde una perspectiva ética, consiste en informar, formar y entretener a sus audiencias.

Existen diferentes tipos de publicidad:

• La contra-publicidad: consiste en que una marca afirma que sus productos son mejores que los de otra marca.

•  Publicidad subliminal: consistía en infiltrar una imagen de un producto entre los fotogramas que componían un anuncio, programa, concurso o película de cine.

•  Publicidad engañosa: la publicidad puede ser engañosa por acción, cuando induce a pensar que un producto o servicio tiene propiedades que realmente no tiene.

Publicidad y alcohol. Su relación con los valores y el ocio

La publicidad actual busca estrategias para conocer las ilusiones y sueños de las personas, intentando satisfacerlos. Así es como consiguen conectar con sus deseos y emociones.

Los creadores de bebidas alcohólicas logran aumentar en su consumo a través de estrategias publicitarias que cubran la necesidad de la sed, despertando una suma de sensaciones asociadas a valores. La mayoría de estas alternativas publicitarias se caracterizan por conjugar naturalidad y fantasía para despertar así variadas sensaciones.

En los anuncios se muestra una imagen positiva del consumo de alcohol asociándolo con una mejora del rendimiento físico y con el éxito social y sexual. Los spots publicitarios se relacionan normalmente con el ambiente nocturno y el ocio juvenil. Se busca la identificación de los protagonistas del anuncio con el espectador. En muchas ocasiones se transmite la idea de que es normal el consumo de bebidas alcohólicas en la vida cotidiana, disminuyendo así la percepción del riesgo entre jóvenes mayoritariamente.

Está demostrado que la publicidad influye bastante en las decisiones de compra y consumo de las personas a las que llega esa publicidad, y los mensajes no ofrecen una información objetiva que permita al espectador tomar decisiones de forma libre y sin manipulaciones. Además, en la publicidad de bebidas alcohólicas nunca se hace referencia a los efectos negativos que su consumo puede producir.

Existen anuncios que te venden lo que quieres ser o quieres conseguir, te muestran todo aquello que tú deseas conseguir. Por otro lado existen anuncios que buscan que pertenezcas a un grupo determinado, con el producto que se está anunciando el consumidor puede sentirse parte de un grupo, ya que todos realizan la misma acción como es beber.

El alcohol a pesar de estar integrado en nuestra cultura se trata de una droga, la más consumida en nuestro país y la que más problemas de toda índole produce.