Como medios de comunicación se denominan
todos aquellos instrumentos, canales o formas de trasmisión de la información
de que se valen los seres humanos para realizar el proceso comunicativo.
Existen dos tipos. Los medios de comunicación
masiva o mass media, según su nombre en inglés, son
los órganos que tienen la capacidad de divulgar información de carácter público
entre una gran cantidad de personas. Entre estos encontramos la televisión, la
radio, la prensa y el internet, en auge en los últimos años. Los medios de comunicación
interpersonal, por su parte, son aquellos que permiten
comunicar, dentro de la esfera de lo privado, a dos o más personas, como, por
ejemplo, el teléfono, el correo tradicional, el correo electrónico, entre
otros.
Los medios de comunicación masiva, también conocidos como medios de comunicación social, tienen un enorme poder para influir, orientar y
formar la opinión pública y el pensamiento de las masas. De allí que se le
denomine también como el cuarto poder. Su función, considerada
desde una perspectiva ética, consiste en informar, formar y entretener a sus audiencias.
Existen
diferentes tipos de publicidad:
- La
contra-publicidad: consiste en que una marca afirma
que sus productos son mejores que los de otra marca.
- Publicidad subliminal: consistía en infiltrar una imagen
de un producto entre los fotogramas que componían un anuncio, programa,
concurso o película de cine.
- Publicidad engañosa: la publicidad puede ser engañosa por acción, cuando induce a pensar que un producto o servicio tiene propiedades que realmente no tiene.
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